爱游戏:“互联网+”穹顶之下 未来娱乐文化的新探索

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140年以前,贝尔发明了电话,之后建立起电话公司,让人类的耳朵伸向了千里之外。自此,人与人之间的连接不需要烽火狼烟,不需要飞鸽传书,只要一个号码和一台机器,就能让对方在几秒中之内接受你的信息,这就是连接的重要性。

互联网时代的到来,让沟通、交际、生产效率都达到了一个前所未有的高度,人类的时代也得到了彻底的改变,从电话的连接到互联网的连接,是科技催动着的时代变化,而当互联网发展到一定阶段的时候,也会出现科技的延展或者新事物的取代。当下,信息无处不在,交互也随时都在发生,移动互联网的出现就是在互联网的基础上面,衍生出来的新时代产物,作为时代的一份子,这个趋势无法否认,更不能阻挡。

“互联网+”穹顶之下 未来娱乐文化的新探索

移动互联网的出现,再次缩小了人与人,信息与信息沟通之间的距离,我们可以通过手机,随时获取我们希望了解的信息,解决了信息孤岛的问题,是一次互联网结构的重构以及新时代机遇的来临,没有连接就没有跨界,没有跨界就没有融合,所以无论是电话、互联网、移动互联网……他们所带来的时代意义都是不同的,而“互联网+”是在信息、沟通、连接等各方面达到一定程度时,所提出的产业生态系统。

“互联网+”对于传统行业的重要性是毋庸置疑的,而我们回归主题,在互联网+的时代氛围下面,游戏究竟应该如何继续发展。

“互联网+”穹顶之下 未来娱乐文化的新探索

2015年Chinajoy,很多玩家都应该能看到在现场除了游戏之外,其他行业也纷纷加入其中,像今年首次参展的乐视电视和各种硬件以及科技新品等,我们期待这些行业和游戏的融合。因为在互联网时代下,我们所理解的游戏和之前的游戏早已经不是同一个概念,它们统称为“互联网娱乐”。

在我们印象中,游戏领域和其他领域几乎完全没有交集,比如文学,比如电影,比如电视节目……而最近两年,我们看到了各种各样IP的火爆,看到电视节目和游戏的融合,看到智能化设备的兴起,这些都是“互联网+”所催生出来的大创意,是泛娱乐下的融合和连接重造了一个全新的生态链,多元化的因素这条生态链中更加立体。就拿《梦幻西游》而言,它不单纯的在端游领域中娱乐,它进入移动游戏市场之后同样被玩家所接纳,甚至《梦幻西游》不单单是游戏,它可以走上大荧幕、可以出书、未来可以VR,还可以进入更多的领域中做一个独树一帜的标识。

互联网娱乐最主要的核心是什么?是内容和创新。

也许有人一看到“创新”两个字就认为是作者在扯淡,端游的市场一直纠结于创新二次,但是最终的结果也不过沦为营销的噱头,真正能被玩家接受的创新有多少?

今天我们不讨论游戏同质化的问题,我想说的创新更多的是在互联网+的范畴下,各领域加入互联网娱乐之后,为行业所带来新的创意。我们知道,在互联网领域中存在着很大的泡沫,游戏厂商也是在浮躁的环境中生存,这些问题将严重影响了行业创新意识的发展,但是当你深入其中的时候会发现,整个互联网包括互联网娱乐都亟待创新。

首先是内容方面的改变。

2014年,移动游戏领域掀起了一阵抢IP的热潮,至今为止,游戏对于IP的依赖依然没有减弱。这是一个很好的模式,我们看到像很多日漫IP被引入之后,获得了很好的反响!网络文学和游戏的融合早在页游时代就已经成为一种新模式,更有游戏IP转型成功的案例摆在眼前。IP的出现基本消除了游戏内容题材单一模式化的问题,而且有足够影响力的IP在用户获取上面的成本相对来说较小,靠IP的口碑以及粉丝的传播要比任何广告效果好的多……从各方面来看,拥有S级的IP都是一件百利无害的事情。

“互联网+”穹顶之下 未来娱乐文化的新探索

三七互娱在CJ期间发布的八大S级IP

IP的珍贵是因为它是一种不可再生的资源,如果处理得当,或许可以多领域使用,但是说到底这是一种消耗。一个日漫IP从培养到变现,甚至要做二三十年的积累,所以物以稀为贵,我们都知道美国也好,日本也罢,他们在想中国授权的时候,费用都十分昂贵。即便很贵,在中国互联网娱乐行业中依然是一件竞争十分激烈的事情。游戏公司不缺钱,缺的是内容,缺的是能够快速变现的内容。

所以在未来的互联网娱乐中,培养和经营一个IP要比获取更重要,打造一个真正的品牌,能够长线运营的产品。眼下最好的例子就是《梦幻西游》。《梦幻西游》在端游阶段已经完成了用户和资金的原始积累,转身手游在宣传上面也是非常的犀利,从《梦幻西游》出发,网易在手游领域属于厚积薄发,短短一年的时间,各种刷新IOS畅销榜。

IP的稀缺,会导致行业竞争更加激烈,但是如何沉下心积累更多的粉丝,建设完整的娱乐品牌,是未来我们在内容方面应该需思考的核心问题。

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